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锤子科技一年半亏掉6亿 罗永浩的情怀如何败给现实?

锤子科技一年半亏掉6亿 罗永浩的情怀如何败给现实?

从第一份正式职业算起,罗永浩的主要履历包括新东方最牛GRE教师、牛博网的创始人、老罗英语培训学校校长,以及现在的锤子科技创始人、CEO,在此期间,罗永浩还写过书,做过编导,与方舟子掐过架,用锤子当街砸掉西门子的冰箱,以“我的奋斗”为题在全国高校进行大规模的巡回演讲……所以头衔中还应包括畅销书作家等等,非正式的还有一个“非专业相声演员”。

在任教新东方之前,这个只有高二学历的天才还摆过地摊、倒卖过药材、做过期货、走私过汽车……繁华并且复杂的履历和头衔,是罗永浩“无须解释的彪悍人生”的注脚。

一份招股书曝出财务数据

锤子科技去年亏4.6亿

如果不是自带聚光灯效应的罗永浩,没有那些理想主义的标签,锤子科技的亏损也不过商海中的一个平常故事,不会引起这么多的关注。

一份招股书,阴差阳错地曝出了锤子科技的财务数据。9月20日,证监会官网披露了手游公司成都尼毕鲁(Tap4Fun)科技股份有限公司的IPO预披露材料,由于今年3月份尼毕鲁旗下抱团创投以21.1亿元的投资前估值向锤子科技投资3000万元,获得了锤子科技1.13%的股权,作为尼毕鲁的投资对象,锤子科技的财务状况也随之曝光。数据显示,2015年,锤子科技亏损了4.62亿元,今年上半年继续亏损1.92亿元。同时,锤子科技的资产总额由去年底的8.25亿元急剧缩水至今年6月30日的2.96亿元,所有者权益一项则由2015年年底的1.93亿元缩水至2016年6月30日的20.98万元。一年半的时间,锤子科技亏损了6.54亿元。

罗永浩说,“每一个生命来到世间,都注定改变世界,别无选择”,现在看来,罗永浩的锤子科技至少改变了5家公司的财务数据。锤子科技的股东榜中,除了尼毕鲁的抱团创投还有四家上市公司:A股的苏宁云商和迅游科技、港股的蓝港互动、美股的陌陌,持股比例分别为1.89%、1.13%、0.04%和6.57%,此外,锤子科技创始人罗永浩直接持股27.81%,陌陌CEO唐岩个人持股1.09%。以抱团创投为例,截至2016年上半年,锤子科技的所有者权益(总资产扣除总负债)仅为20.98万元,抱团创投去年6月投资了3000万元,以1.13%的持股比例计算,目前其相应持有的所有者权益只剩2371元,不到投资成本的万分之一。

罗永浩与锤子之一:

情怀败给现实

正如业界所猜疑的那样,锤子科技的财务状况已经捉襟见肘。

毫无疑问,无论是锤子科技还是锤子手机,都有着罗永浩身上的浓厚个人风格:工匠精神、情怀,也许还有技术。但情怀最终没能润色锤子科技的报表,在糟糕的业绩被曝光后,市场上对锤子手机以及罗永浩是一片看衰之声,业界甚至已经在猜测谁将收购锤子?不过,罗永浩亲自现身,9月25日在其微博中表示网上说的基本都是谣言,具体哪些是谣言,是有关锤子T3流产、发布会延期之类,还是被收购,博文没有指明。此外罗永浩还表示,锤子T3已经量产开工,至于发布会,为安全起见预定了两个城市,彻底确定之后就会立即公布。

从这个亏损季开始,罗永浩的人生又来到了一个关键的节点。从这个节点往前梳理,罗永浩与锤子、锤子科技、锤子手机已经纠缠了好几个年头,在高调跨界而来的罗永浩的旅程中,与手机有关的这一段最为“彪悍”。

2012年4月8日的下午,罗永浩通过微博正式宣布:下周就要注册一个新公司开始做手机了,每天都活在兴奋中……据悉,罗永浩想做手机的野心由来已久,他总结发现,乔布斯的成功无非是五个特点:发掘用户体验、审美能力、擅长营销推广、恋物情节和完美主义倾向,他认为乔布斯的这五个特点他都有。在2011年的一次演讲中,罗永浩这样说,“作为企业家,我在乔布斯身上学到的东西非常多,如果不出意外,是中国企业家从他身上学到最多的。”

一年之后,2013年3月27日,锤子科技发布了基于安卓(android)的深度定制操作系统,同年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资,2014年5月20日,首款智能手机产品Smartisan T1正式发布,2015年8月25日发布面向年轻人、售价899元起的坚果手机,2015年12月29日发布Smartisan T2。

但市场没有看到锤子手机的大卖,这个在安卓机市场上独辟蹊径的“情怀”品牌的销售只能称不温不火。业内人士甚至认为,锤子科技亏损,其推出的智能手机市场反响不佳需要为此“负责”。据有关数据,2014年5月20日其发布的首款智能手机产品Smartisan T1上市一年销量仅为25万台,次年8月发布的售价899元起的坚果手机据称销量不足100万台,至于在2015年12月29日发布、目前在各大渠道价格一降再降的T2,业内猜测,在国内智能手机市场已经处于“狼多肉少”、增速不断放缓、竞争日趋激烈的大背景下,锤子靠“情怀”已经难以刺激消费,销量可能不会高于坚果。

罗永浩与锤子之二:

叫板西门子当街砸掉三台冰箱

关于锤子科技发布的第一款智能手机为什么叫做锤子,罗永浩曾在锤子系统发布会上提到,锤子ROM的命名源于他的工匠情节,他做手机也是源自工匠梦想。锤子是工匠的工具,所以logo和ROM的名字都是锤子。公司的域名smartisan则是smart(智能)与artisan(工匠)的组合。

不过工匠的工具显然不止锤子一种,于是也有人愿意这样理解,罗永浩在西门子总部用锤子当街砸掉西门子的冰箱,所以觉得他和锤子有缘。

2011年11月20日,彼时为老罗英语培训校长、网络名人的罗永浩,在北京西门子总部前手举铁锤将3台西门子冰箱砸成一地碎片,随后递交书面材料,督促西门子公司立即改正拒不承认产品问题、推卸责任、忽视消费者诉求的恶劣做法,并召回有问题的冰箱。被砸的冰箱分别属于音乐人左小祖咒、作家冯唐及罗永浩自己,这些冰箱都面临同一个问题:冰箱门不易关闭。从2010年9月份开始,这场由罗永浩推动的西门子“冰箱门”事件就不断发酵,罗永浩称,家里使用的西门子冰箱出现关不上门的问题,国内有数百名消费者也遇到类似问题,因此要求厂商公开承认质量问题和设计缺陷,并进行公开召回。

罗永浩怒砸冰箱之后两周,2011年12月4日,在不承认自身质量问题的情况下,西门子家用电器中国公司总裁兼首席执行官罗兰·盖尔克就相关情况进行了道歉,并表示对所有遇到此类问题的消费者将免费提供上门服务。

这一次,罗永浩的身份是维权斗士。有关打假,罗永浩也不仅仅是将锤子砸到了西门子这个德国品牌上,从2011年末开始,罗永浩还与“打假斗士”方舟子经历一场旷日持久的口水仗,双方不断相互指责,直至2014年4月,在罗永浩的Smartisan T1手机上市后,方舟子还举报锤子手机在其广告中自吹“东半球最好用的手机”、“世界顶尖的设计”、“一切都是最好的”违反《广告法》。方舟子还表示,锤子手机在宣传中还肆意贬低同类产品。

罗永浩与英语之一:

任教新东方“老罗语录”风靡一时

若从时间上来看,罗永浩与英语的纠缠似乎更为久远。

16年前,声称最讨厌“英语”和“老师”的罗永浩下决心做新东方的老师,这也是罗永浩人生中最为传奇的一个转折点。对进入新东方,罗永浩称有两个原因:第一个是传说中的百万年薪,非常适合一个穷人。第二个是新东方在它创业的早期成功地打造了一个理想主义的光环。

和中国大多数所谓草根明星一样,罗永浩在成名之前经历了一段具有极强励志作用的人生,1972年出生的罗永浩,高中没有毕业就开始四处闯荡,随后从事的职业五花八门,用罗永浩自己的话说:在建筑工地做过体力活,当过工人,筛过沙子,在路边摆过地摊,开过二手书店,倒卖过中草药,做过期货,然后还走私过汽车。但这些各种各样甚至是违法的经济活动,都没有让罗永浩赚到钱,于是有一阵他很消沉。之后,罗永浩听说了在北京有一个叫“新东方”的私立培训学校,在新东方“年薪百万”的消息刺激下,一心想致富的罗永浩决心做一个新东方的老师。

经过数月的魔鬼复习,2000年12月,罗永浩给北京新东方学校校长俞敏洪(微博)写了一封上万字的求职信,在三次试讲之后,2001年3月,罗永浩终于站上了新东方学校的讲台,成为一名GRE任课教师。由于教学风格幽默诙谐且高度理想主义,罗永浩极受学生欢迎,很多学生盗录其讲课内容在大学的校内网站上传播分享,这些音质奇差的盗录内容在2003年左右流传到了互联网上,以“老罗语录”的名义风靡大江南北,其中,“彪悍的人生不需要解释”已经成为许多年轻人的座右铭。

逐渐成为高校学生和一代年轻人心目中的偶像的同时,罗永浩声名日隆,2004年、2005年,罗永浩当选百度十大年度风云人物。对于这一段,罗永浩如此表述:准确地讲2004年当选的是“网络十大红人”,2005年当选的是“十大网络风云人物”,区别如下:2004年当选“网络十大红人”的时候,第一名是芙蓉姐姐;到了2005年的时候当选的是“十大网络风云人物”,并列的就比较严肃一些,都是什么霍英东、邵逸夫、韩寒等。

罗永浩与牛博网:

曾聚集大批名家 日访问量破百万

2006年6月,罗永浩从新东方辞职,从2001年3月上岗教书,到离开这个岗位,罗永浩一共教了五年零三个月。回顾这五年的教书生涯,罗永浩称最大的收获有两个:第一个是传说中的百万年薪,实际上并没有那么高,做到最优秀、最出色的一线教师也不过五六十万,而且还是税前。但这个收入在中国已经很可观了,而且“并不累”。第二就是,“五年期间,下意识地努力,五年之后,你回首时就发现,自己取得了人生的一个巨大的进步。”

离开新东方两个月之后,2006年的8月1日,羽翼初满的罗永浩与黄斌一起创办了牛博网。彼时微博尚未出现,博客正如如今的微博,积聚着互联网上的人气。牛博网一度聚集了梁文道、连岳、柴静等一批“名家”,这些国内知名学者、专栏作家、媒体人,给牛博网粉丝提供了各种风格独特的文章,直接带动了网站人气飙升。据称,2008年4月19日,牛博网日访问量曾首次突破百万。网上至今流传着像“老罗语录”一样别具一格的“牛博网优秀博客标准”:除了“文章一定要写得牛”,其他每条标准都有一位名人做参照,比如“首先要会自己写字,不能像……”、“不能剽窃,万一不小心剽窃了,要懂得道歉,不能像……”等。

但这个原本“为了赚钱”才做的网站,却在实际运营中超出人们的预料,从此前诸多报道中可以看出,这个网站经常被关闭,之后成立的“嫣牛博”、“牛博国际”也数次无法访问,2013年的7月,罗永浩用一条长微博宣布:牛博国际站也关掉了,并强调“这次是我们自己关掉的”。

罗永浩与英语之二:

自创“老罗英语” 从第一天就不开心

在牛博网转了一圈之后,曾经最讨厌英语和老师、把进入新东方任教调侃为“找个恶心事”干干的理想主义者罗永浩重操旧业。2008年5月份,罗永浩注册了一个公司“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”,同年7月老罗英语培训学校正式开始营业,罗永浩是这个培训学校的校长。

对于这个机构,罗永浩在接受媒体采访时曾表示:“开老罗英语培训第一天就不开心,但得为投资人负责。扛了两年,有一天从财务那儿知道我们赚钱了,当场就不想干了。”“不开心”的结果便是老罗英语惨淡的经营,据业内称,其从创立开始,仅在2011年获得盈利。在罗永浩始于2010年的《一个理想主义者的创业故事》系列演讲中,他重复最多的一句话是:“通过干干净净地赚钱,让人相信干干净净赚钱是可能的;通过实现理想,让人相信实现理想是可能的;通过改变世界,让人相信改变世界是可能的”。据熟悉老罗英语的人称,老罗英语基本每个月都在赔钱。“在缴税、房租等各方面都会按时上交一个不落,其中很多项目是许多其他培训机构都不会交的,这也是他们亏损的原因之一。”在2012年罗永浩杀奔手机之后,由于灵魂人物的缺失,被冷落的老罗英语的发展逐步陷入停滞,最终如“大众所质疑的那样走向了倒闭”。

在经营“老罗英语”期间,从2010年11月到2014年,罗永浩在北京海淀剧院、保利剧院以及北展剧场等举办了系列个人演讲《一个理想主义者的创业故事》。此外,作为英语培训机构校长的罗永浩于2010年4月出版了励志自传《我的奋斗》。《我的奋斗》这个书名极为诡异,查询可见,迄今以此命名的两本书,一本是希特勒的自传,一本是本杰明·富兰克林的自传;2014年2月,罗永浩出版《生命不息,折腾不止》。

值得提起的是,在罗永浩书写彪悍人生的同时,同样曾经当过英语老师的马云(微博),用天赋爆棚的情商为自己赢得了一张全球通行证,由联合国秘书长潘基文亲自签发任命,出任联合国贸易和发展会议青年创业和小企业特别顾问。而曾经是全国500多所中学的名誉校长和英语顾问、“全球著名英语口语教育专家,英语成功学励志导师”、疯狂英语的创始人李阳,2014年7月26日在河南登封少林寺皈依佛门。

罗永浩与锤子科技的未来:

VR能否拯救锤子科技的报表

2012年,罗永浩抛却了所有的头衔,渴望用他的锤子一点点雕琢他曾许下的关于“锤子手机”的梦想,就像他在锤子手机T1的发布会上所说的,“不为输赢,只为认真”。奈何情怀终究是情怀,现实也终究是现实,就像罗粉不完全等同于锤粉。

对于罗永浩个人品牌的变现缘何不能成功,在其创立锤子科技之初,有业内人士就如此预测,“罗永浩如果做导演或者做文化公司,难度比做手机小得多,宣传推广能力、个人影响力对文化产业所起的作用很大,但电子产品却不然,长长的产业链确实不是一个刚入行者所能控制的。”言外之意,罗永浩的个性与产品的配对不成功,他的粉丝欣赏的是他的个性,但手机却并非体现生产者个性的商品,相反,是要迎合消费者个性的,这是方向性的逆转,罗永浩需要改变、学习的太多,成本太高。

最近,锤子科技官方微博发布一则VR团队招贤纳士的消息,再度曝光锤子科技的野心。这并非锤子科技首次流露出对于VR(虚拟现实)的看好。早在今年3月份,锤子科技官方微博就发布过类似招聘启事,今年6月5日,罗永浩在微博上还晒出过一张曲面显示器的图片,并称:“如果这样都做不好VR,我们还有什么借口呢?”当下火得一塌糊涂的VR,一度被视为是智能手机之后的下一个风口,但梦想能否照进现实,VR能否拯救锤子科技的报表,依旧是个悬疑,需要时间才能看到答案。

黔讯网 来源:腾讯  编辑:滚动新闻编辑组

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