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直播玩家晚会忙 娱乐科技两不误

柳岩周末接连为两大直播晚会站台柳岩周末接连为两大直播晚会站台

新浪科技 李根

柳岩是这个周末最繁忙的明星之一。在接连两场直播玩家的年度晚会上,柳岩均有出席站台,并且作为颁奖嘉宾,登台为直播平台上的年度主播颁奖。

对于互联网公司来说,选择柳岩并不是一个特别意外的决定。一方面是她在互联网世界中的知名度,相比其他女明星,柳岩有着天然的优势且深受直播受众喜爱;另一方面则是她的相关性,从出道的角度来说,柳岩的成名史就是主播到明星的发展史——这能给直播平台上的直播们带来发展方面的启示。

柳岩和人人公司CEO陈一舟柳岩和人人公司CEO陈一舟

柳岩自己也谈到了这种机会的相似性。在人人公司的直播主题晚会上,作为颁奖嘉宾,她表示自己曾经也是主播队伍中的一枚,并且通过此后不断的奋斗,才得以完成主播到明星的一步步进阶。

此外,柳岩还重点谈到了时代发展带来的机遇门槛降低。“我们当时如果立志成为主播,首先得考入传媒播音相关的学校和专业,之后在电台电视台一步步做起,最后才能换来一次极其不易的出镜机会。”柳岩说,她还强调了当前的机遇性:“但是现在,只要你想表达能表达,总能通过直播平台找到属于自己的粉丝,并且还可能获得更多更大的机会,更快站上更大的舞台。”

主播百变小北主播百变小北

明星养成机制在改变

“二胡萌妹”、“钰儿”、“百变小北”、“聪明的张书玮”、“琛小凡”,“田小兔”……这可能都不是传统大众媒介中的知名人物,但是在陌陌和人人的年度直播晚会现场,她们受到了来自不少粉丝从线上到线下的追捧,并且每个人都有打动成千上万用户的力量。

这些主播背景各异、经历不同,而且鲜有人出身于“播音主持”专业,甚至不少人在普通话方面也谈不上字正腔圆——如果电台电视招聘,这将是简历都投不过的人。然而在直播平台上,他们之所以成为网红的原因也显而易见——个性鲜明,并因自身特点找到粉丝,且深受粉丝喜爱。

人人直播晚会上的主播们人人直播晚会上的主播们

毫无疑问,这些人在未来都不会止步于“主播”。因为自带的粉丝效应,她们中的不少人或许会成为下一个“收视率”和“票房”的保证。这可能会从源头改变娱乐圈的玩法。

娱乐圈的玩法可以从“八卦”窥见一斑。无论是业已成名的资深大牌,还是当红一时的新晋红人,娱乐圈的八卦始终绕不开的问题其实很明确:从哪里来?之前怎么样?凭什么火起来?有没有潜规则和被潜规则?

无论是迷之背景的景甜,还是已然晋升一线的“冰冰”们,上述问题都是八卦杂志和狗仔消息接连不断的话题来源,并且因为难以证明或证伪,话题难以穷尽——总有人能一本正经地胡说八道点什么。

中心化娱乐圈被互联网攻破

然而直播平台上的主播并不适用于这些问题。首先,他们的成名基本依靠自身的特点,并且从头的每一段经历都将从开始就被记录,从哪儿来、做什么、为什么收获粉丝……全都是再清晰不过的事情。

陈一舟被主播们叫做“舅舅”陈一舟被主播们叫做“舅舅”

其次,他们的成名不依赖于某些特定的力量,无论是人人公司的“舅舅”陈一舟(英文名Joe),还是陌陌的老板唐岩,都难以保证捧红一个主播,那个依靠王晶张艺谋的时代已成往事,主播因为特点吸引粉丝,粉丝则通过手中的按钮投票。

最后,“中心化”的发展结构也被打破。正如柳岩的讲诉,往日一个艺人的发展,需要不断向某个中心聚拢,这个中心可能是某所学校、某个专业、某个节目,或者是某个导演和制片人,这也正是娱乐圈内潜规则不断的原因——资源太过集中。

但互联网为基础的直播正在加速这个领域的去中心化。比如“聪明的张书玮”是人人直播上的当红主播,而现实中的她是华中科技大学的保送研究生,是全国排名前三的电力系统实验室的研究员。她当红的原因也很简单,粉丝喜欢听她唱歌、说话,甚至随便讲点什么自己专业里的事情。

如果这个姑娘某一天宣布出道,正式进军娱乐圈,那应该也不是什么令人意外的决定。毕竟她已经在直播平台上以非常低成本的方式证明了自己,并且收获了十万百万计的粉丝,比起需要砸钱捧红的新人来说,“聪明的张书玮”式的网红早已声名在外。

实际上,这也是互联网社交产品和娱乐圈越来越紧密相关的原因。以前,互联网社交产品只是娱乐圈的宣发媒介之一,但是直播带来的增量和变量,正在让互联网社交平台发生从内到外的改变。

泛社交泛娱乐

现在早已没人再谈社交红利。在今年5月以前,人人网是被哀叹和反思最多的公司之一,但是随着加码直播,人人正在焕发出新的生机,而人人公司也看到了这种时代机遇,目前App页面来看,人人早已变身为主打校花美女的直播平台——哪里还是让你吐槽发感想、抑或传图发照片的校园社交平台。

陌陌也是一样,在直播业务狂飙突进成为第一大业务后。这家主打陌生人交友的移动社交平台也正在发生质变方面的延展,就在2016年第三季度财报电话会议上,公司创始人及CEO公开声称,陌陌将开始在泛社交和泛娱乐的大方向上开始探索。

并且陌陌看起来也并非只是说说而已,在泛娱乐的思考上,一只脚先踏入音乐领域,和太合音乐合作,希望为平台上的主播带来音乐方面的上升渠道;另一只脚则迈入影视领域,低调成立“陌陌影视”,让主播在成为明星的路上多了一种平台保障。

而人人公司的直播庆典上,陈一舟也谈到了未来在主播职业对接方面的探索,但当前,这位互联网大佬希望用更多实实在在的福利留住主播、鼓励主播:人人公司将把直播和金融及二手车业务结合,主播可以通过平台直播卖豪车、豪宅等, 为自己创造更多的商业价值和发展机会。另外,2017年陈一舟个人将拿出价值300万的人人股票,奖励平台中贡献最大的三个主播。

一个打破旧有规则的时代正在成为过去,比起王晶张艺谋冯小刚们,甚至比起华谊兄弟的王中军王中磊,目前“人人舅舅”(陈一舟英文名Joe)、“变乖叔叔”(唐岩网名“为you变乖”)和“憨厚坤坤”(一下科技韩坤),正在成为互联网和娱乐圈的最佳结合者,这些互联网平台会是娱乐圈规则的颠覆者吗?

黔讯网 来源:新浪科技  责任编辑: 推送

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